Apple ერთადერთი ამერიკული კომპანიაა, რომელმაც გაყიდვების ზრდა აჩვენა 2010 წლის პირველ კვარტალში. მისი წილი წლიდან წლამდე იზრდებოდა და დღეისათვის ის მსოფლიო ბაზრის 3.4%-ს შეადგენს და ამ მაჩვენებლით ის მეშვიდე ადგილზეა. HP-ს და DELL-ს მაჩვენებელი მეტი აქვთ, პირველი და მესამე ადგილი შესაბამისად, მაგრამ მათი განვითარება უფრო ნელა ხდება.
მკვლევარები ამ ფაქტს ხსნიან iPhone-ისა და iPad-ის პოპულარობის მატებით. ისევე როგორც iPod-ის შემთხვევაში, ეს პროდუქტებიც თავის გარშემო ქმნიან ცხოვრების წესს: როდესაც Windows-ის მომხმარებელი ყიდულობს ეფლის პორტატულ ტექნიკას, მისი გადასვლა ეფლის კომპიუტერებზე გაცილებით ადვილად ხდება.